Compte-rendu du dernier Conseil consultatif du fonds Pictet Premium Brands

En voici les grandes lignes: -La forte croissance dans les villes chinoises de second rang: Les villes chinoises de second rang présentent un rythme de développement bien plus important que prévu. Les marque premium développent par conséquent des stratégies commerciales différentes en fonction des villes qu'elles ciblent, même au sein du même pays. D’un coté il y a les consommateurs des grandes métropoles qui deviennent de plus en plus sophistiqués et exigeants. De l’autre coté, il y a les consommateurs des villes de second rang, qui sont attirés par les produits de marques plus courantes, mais qui de plus en plus, vont s'intéresser aux marques premium. -La boom de la publicité en Chine: C'est l'un des plus grands défis pour les marques premium en Chine. Les spécificités du réseau télévisuel chinois, ne permettant pas de toucher l'ensemble de la population chinoise, favorisent le développement de moyens alternatifs tels que la publicité par l'internet. Ce mode de communication devrait connaitre un véritable boom dans les prochaines années. -Le "Toning": C'est cette nouvelle tendance dans les chaussures de sport qui consiste à  soigner son apparence tout en se tonifiant. Elle a été introduite par Reebok en 2009. La croissance est importante puisque les barrières d’entrée sont faibles. -Les perspectives dans l'hôtellerie sont toujours mitigées: La reprise économique du secteur hôtelier a été plus rapide que prévue, surtout en provenance des Etats-Unis, mais les perspectives restent toutefois nuancées à  court terme car les marges vont très vraisemblablement rester sous pression. (Source:Pictet, Hervé Thiard, hthiard@pictet.com)